2008年5月10日，中国红十字基金会在北京钓鱼台国宾馆启动以倡导“购物即慈善”为理念的“中国红行动”大型慈善活动。

　　据悉，“中国红行动”旨在动员海内外知名企业生产一款由中国红基会授权的“中国红”产品，并承诺将销售该款产品的部分利润捐赠给中国红基会，以支持其下设的“红十字天使计划”的实施，用于援建乡村博爱卫生院(站)，改善中国农村地区的医疗卫生条件，救助患大病的贫困农民和儿童。

　　中国红基会秘书长王汝鹏说，“中国红行动”力图将慈善意识融入企业产品的生产销售与公众的日常生活当中，为企业和公众搭建一个参与慈善的平台，使消费者无须额外捐赠款物，只需购买想要的商品，就能成为爱心捐赠者，实现“购物即慈善”的理念，从而降低公众参与慈善的门槛。